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2023年东南亚跨境电商市场现状及发展前景,一文全解析

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发表于 2023-1-24 21:45:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:2023年东南亚跨境电商市场现状及发展前景,一文全解析
              
            在欧美电商市场逐渐趋于饱和的情况下,中国卖家正在寻求新的蓝海。毫无疑问,2023年,东南亚是最热门的跨境电商市场。东南亚是世界上增长最快、潜力最大的蓝海,吸引了很多大公司加入, TikTok也将东南亚作为今年的重点,在目前已经开放的7个 TikTok Shop站点中,有6个位于东南亚。面对崛起的东南亚电商市场,独立站之风也蔓延至东南亚。下面跟随荣创出海小编一起来解读一下东南亚市场。具体如下~



一、2023年东南亚市场会面临哪些机遇?

优势一:世界第一!东南亚电商领跑全球!

东南亚占据了世界十大电商增长最快的五个市场,东南亚的电子商务市场在2022年的销售总额有望达到896.7亿美元;而东南亚的网络销售在2023年则有望超过1000亿美元。

近期,市场研究机构eMarketer发布最新报告称,东南亚和拉美包揽全球电商市场规模增速冠亚军,是2022年仅有的2个电商销售额增幅超过20%的市场。相比之下全球电商销售额预计增长12.2%,东南亚和拉美将领跑全球电商增长。



优势二:人口红利

据悉,东南亚有十一个国家,人口约6.7亿,平均年龄在28岁左右,且东南亚地区的人口结构呈现年轻化趋势,而且有很大的消费潜力,说明了本地电商的发展空间很大。

除此之外,东南亚还占据了世界十大电商增长最快的五个市场,不仅东南亚的电子商务市场在2022年的销售总额有望达到896.7亿美元;东南亚的网络销售在2023年更是有望超过1000亿美元。

优势三:流量红利

数据显示,东南亚拥有超过3.8亿网民,拥有世界上最大的网民群体。且东南亚地区的互联网使用率很高,东南亚的网民一天平均用7-10个小时的网络,比中国、欧美都要多。另外,东南亚社会媒体的渗透率继续上升,流量红利大。尤其在费用方面,东南亚市场的广告投放费用只有欧美三、四成。



然而,出海东南亚市场,同样存在着各种挑战。

一是国家消费水平整体不高,对价格比较敏感,以价取量是常态,产品的客单价相对来说比较低,利润空间小。

二是东南亚大部分地区的电商基础设施落后,特别是物流基础设施。落后的交通条件提高了运输成本,更是缩小了利润空间,同时还不利于复购。

三是东南亚地域割裂,宗教信仰、语言文化、习俗多元化,这对独立站运营的要求高。不仅要求独立站最好能兼顾各语言和各货币的消费者,还需要卖家能了解不同地区的风俗习惯和消费偏好等等。



四是消费者对商家缺乏信任。这也使得菲律宾、越南等国家采用的结算模式普遍采用COD货到付款。对于跨境卖家来说,为更好地开拓市场,大多采取包邮方式,这也使得平均毛利约20%左右,但退货需由商家自己负责,费用约为25%左右, 这也使得COD造成的长账期让小卖家经营风险进一步上升。

以上内容希望对各位卖家有一些启发和帮助。荣创出海,国内首批跨境电商孵化实验基地之一,致力于为卖家提供一站式COD跨境服务,响应卖家出海过程中每一个阶段的服务需求,让卖家在出海赛道中快速走向成功。
生活圈制作

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