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世界杯火热,梅西和C罗的品牌谁更有竞争力?

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发表于 2023-1-25 15:05:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:世界杯火热,梅西和C罗的品牌谁更有竞争力?
              
            本文来自微信公众号:LOGO大师(ID:logods)

图片来源:Louis Vuitton、Nike、Adidas、网络

2022卡塔尔世界杯火热进行中,作为当世足坛现役成就最高的C罗和梅西,早早就确认了这届世界杯将是他们职业生涯的最后一届。

Louis Vuitton也适时地找到他们奉上一辑精彩的广告摄影,“胜利是一种心态”,无疑是对三个成功者最好的诠释。



从个人数据、俱乐部荣誉、国家队荣誉,甚至合同薪金,大家总在比较他们谁更成功。



2022年,相比在曼联黯然离开的C罗,梅西在巴黎的出色表现为他挣到了更多的薪水和奖励,也成功力压C罗,登顶《福布斯》全球收入最高的运动员年度排行榜。



但说到个人品牌的商业开发,C罗比梅西已经走得更远,或许退役后的商场,才是C罗现在最看重中,也是能再次击败梅西的新战场。

# 01

球星C罗品牌-不断突破的“CR7”

由C罗英文名字“CristianoRonaldo”首字母与7号球衣号码所组成的个人品牌“CR7”,背后坐拥全球6.5亿粉丝。 “CR7”作为一个典型的个人化标志与品牌,它也与C罗的成长突破捆绑在一起。

2003年加盟曼联,接过俱乐部传奇7号球衣,C罗也开启了自己CR7的生涯。



凭借出众的外形,逐渐建立起自己时尚圈资源的C罗,顺理成章地推出自己的精品服饰店,并以“CR7”命名。

作为C罗第一个CR7标志,能看出初涉商场的稚嫩。以衬线字体设计的LOGO在拼命往奢侈品牌上靠拢,很符合当时大家在国内看到的所谓“高端”男装品牌LOGO设计风格。



当时C罗远没有现在的人气和缺乏大牌的底蕴。老气的设计也与他年轻个性的形象格格不入。只能在老家马德拉岛收割下老铁。但转投皇家马德里后,CR7也到达了新的高度。



在皇马的生涯,“CR7”正式成为了C罗的代名词。2010年,C罗也收到了人生第一双签名战靴,以“CR”命名,还有鞋垫上C罗标志性庆祝动作标志





Nike Mercurial Superfly II CR Safari

虽然想借鉴Air Jordan LOGO的成功,但显然远没达到那种影响力,而且过于复杂的标志图形,也不利于产品上的应用与传播。

在2012年,Nike决定以C罗“爱赢,恨输”的性格为概念,设计一款实验性的C罗专属标志



一颗与粗体“X”叠加的心形,象征着对胜利的热爱和对失败的仇恨,也代表了C罗场上场下的X身份。





虽然这个概念很好地体现了C罗深受粉丝喜欢的个性,但过于抽象也难与C罗产生很强的视觉关联。最终,在浅试一个秋冬季后就搁置了。

在2013年,葡萄牙视觉传播工作室GOMA和耐克合作,以“CR7”为基础,设计出一个全新的个人概念标志



糅合了巅峰时期C罗速度快的特点,还有他桀骜不驯的性格,将“7”设计成一个闪电形状,形成一个简约凌厉,充满激情的CR7标志。













虽然这款标志相比上一款更受市场欢迎,也更具辨识度,但却有一个明显的缺陷,就是太过与速度挂钩。



年龄增长与伤病是每个运动员都不可避免的,而C罗自己也在不断调整踢法,减少靠速度突破。“速度”注定只是一个阶段性的标签。

而在另一端,时尚圈混得风生水起的C罗受邀丹麦JBS纺织集团,以CR7品牌设计发售一系列男士内衣袜子产品。



这次吸取了服装店LOGO设计的失败,一个更加简约,更具现代感的CR7标志,正式成为C罗的个人品牌LOGO



醒目的“CR7”,再加上底部C罗的英文名,就算你之前没有听过这个品牌,你也会立刻知道,它就是C罗的。

或许很多人会觉得这个LOGO过于简单粗暴,但事实证明,它能匹配得上此时正在球场上不停刷新记录的C罗,帮助C罗不断扩大个人品牌的商业价值。



最开心的莫过于Nike的设计师,只要鞋面印上CR7,就能卖爆。

# 02

后发制人的球星梅西品牌

作为当今足坛另一座高峰,梅西的个人标志就如同他的个人生涯一样,出道就获得了成功。



2011年,梅西携手adidas,推出第一款签名球鞋,以及他第一个,也是沿用至今的个人标志,MESSI。





以梅西英文首字母M所设计的图形,代表着“这是我,莱奥·梅西”,承载着梅西背后从侏儒症到球王的励志故事。

这款LOGO最具亮点的地方在于,它结合了阿迪达斯三条纹LOGO,构造出一个像徽章的形状,与梅西联系起来,就像一个象征着勇气的徽章,鼓舞着每一个追梦少年。



这款LOGO也不负Adidas设计团队的努力,让梅西的F50系列与由C罗代言的Nike刺客系列分庭抗礼。



这个标志的成功,也促使它成为了梅西个人品牌的LOGO。但与C罗相比,梅西在个人品牌的开发就明显落后不少。

直到2019年,梅西才正式推出个人品牌MESSi的服装系列,并在同步开启线下门店和线上商城。





但不得不说,整体UI的设计以及模特拍摄上还有很大的进步空间。但步入生涯末期的梅西,说不定有更多的时间投入到自己品牌的建设上,又或者当个甩手掌柜,逍遥快活也不是不可以。

# 03

梅罗之争——下半场在中国?

C罗和梅西的足球生涯终将落幕,但他们人生也会迎来新的起点。或许他们下一次的比拼,就在商战场上。



C罗早已把CR7品牌作为他新的发展重心。从内裤到香水,从服装店到酒店,甚至与Jacob&Co.的联名手表,CR7的品牌价值不断在扩大,成为一个生活方式品牌。







梅西也在近年积极投资酒店行业以及加密货币市场,拥有自己的连锁酒店品牌以及梅西元宇宙。





在时尚领域,CR7品牌和MESSi品牌凭借自身的质量还有价格都收获了不少追随者,甚至在国内小红书上都有不少人在推。

作为世界顶流,都是在收割粉丝,但至少C罗和梅西有在认真的做品牌做设计。对比最近国内某些流量明星的个人品牌,出售毫无设计感的天价贴牌浴袍,不禁疑问,粉丝钱真的那么好赚吗?

我们或许无缘在国内看到梅罗在足球场上对决,但相信在不久的未来,CR7和MESSi将会在中国市场展开一场激烈的竞争

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